A Folha de S.Paulo informou que a Petrobras pagou R$ 4 milhões em um comercial de dois minutos na Rede Globo, na escalada no Jornal Nacional – especificamente entre as manchetes apresentadas pelos apresentadores William Bonner e Renata Vasconcelos.
A peça publicitária, inclusive, extrapolou o tempo padrão de publicidade na televisão, de 30 segundo ou, no máximo, um minuto. Com 120 segundos, o comercial era para comemorar os 70 anos da estatal.
“O formato inédito na história da emissora foi negociado diretamente entre a Petrobras e a Globo. Oficialmente, foi um chamado ‘golden break duplo’, por ter o dobro de tempo de um comercial vendido nesse espaço”, escreveu a Folha.
Esse termo “golden break” é usado quando uma marca paga para que seu comercial seja exibido sozinho – sem dividir o espaço com outros anunciantes, concorrentes ou não.
O Antagonista destacou que, segundo o site comercial da Globo, o “golden break” de um minuto no JN é vendido por cerca de R$ 1,9 milhão. #Mídia #SintoniaFina
