Uma pesquisa do Instituto de Pesquisa de Gestão e Política Paraibano (IPGPP) mostra que o rádio continua fazendo parte da rotina da população de Guarabira (PB), mesmo diante da concorrência com as plataformas digitais. Em números arredondados, 63% dos guarabirenses ouvem rádio e tem esse meio de comunicação presente no cotidiano. A Guarabira FM aparece em primeiro lugar em audiência.
Conforme o levantamento, 27,56% dos entrevistados afirmaram ouvir rádio todos os dias – seja pelo receptor tradicional, no carro, no celular ou pela internet. Há, ainda, os que ouvem com menor frequência — de 1 a 2 dias por semana (8,66%), de 3 a 4 dias (3,67%) e de 5 a 6 dias (2,89%).
Entre os entrevistados que citaram espontaneamente sobre qual emissora preferem ouvir, a Guarabira FM aparece em primeiro lugar com 22,83% das citações — o maior índice registrado na pesquisa, principalmente somado à 98 FM, que é a cabeça da Rede Correio 24/67 para Guarabira FM/Correio. Em segundo lugar vem a Constelação FM, citada por 16,27% dos entrevistados.
As demais emissoras de Guarabira e algumas da capital também foram citadas: Cultura FM (3,41%), Correio 98 FM (1,84%), Rural FM (0,79%), Cabo Branco FM (0,52%) e Arapuan FM, Clube FM, João Pessoa FM, Nordeste FM e Sucesso FM, cada uma com 0,26% das citações, respectivamente.
Em contato com o Blog do Ikeda, o gerente Rafael San destacou a identificação da rádio com o público local e a confiança da audiência nas informações veiculadas pela emissora.
“O resultado reforça a identificação da rádio com a cidade e com os guarabirenses. Nossa programação é popular, próxima e conectada aos interesses dos ouvintes, com informação, entretenimento, música e prestação de serviço em uma linguagem direta. Também contamos com a credibilidade do Sistema Correio de Comunicação, que amplia a força da emissora sem afastá-la de sua identidade local. Como gerente, tenho grande satisfação em liderar uma equipe comprometida e preparada. Essa conquista é resultado de um trabalho coletivo e da dedicação de profissionais que compreendem a responsabilidade de estar diariamente no ar para milhares de pessoas”, disse.
Para Rafael, a audiência representa mais do que um número: demonstra reconhecimento e confiança. Mostra que a Guarabira FM está presente na rotina dos ouvintes e mantém uma comunicação alinhada à realidade da cidade.
“Recebemos a liderança com alegria e responsabilidade. O resultado nos motiva a continuar aprimorando a programação, valorizando a equipe e fortalecendo a relação com o público. Meu afetuoso agradecimento, em nome de toda equipe, a cada um que escolheu a Rádio Guarabira FM como companhia diária”, conclui.
Contudo, 37,01% dos entrevistados disseram não ouvir rádio; 20,21% afirmaram que ouvem raramente e 53,02% não souberam responder ou preferiram não opinar. Este é um número que chama a atenção e, ao mesmo tempo, desafia os radiodifusores a buscarem esse público.
Há 22 anos no ar, a Guarabira FM segue alinhada com as tendências de mercado, com equipe qualificada, produzindo e distribuindo conteúdo em multiplataforma, gerando soluções e resultados. Além dos estúdios equipados com tecnologia de ponta, a Guarabira FM mantém uma programação popular de alto nível.
Sobre a pesquisa
Realizada nos dias 19 e 20 de agosto de 2026, com 381 entrevistas presenciais no município de Guarabira com um público de 16 anos ou mais, a pesquisa foi conduzida com técnica de amostragem aleatória simples. Tem margem de erro de 5 pontos percentuais para mais ou para menos e nível de confiança de 95%.
A pesquisa ouviu majoritariamente mulheres (54,20% da amostra, contra 45,80% de homens). Em relação à faixa etária, os entrevistados de 45 a 59 anos foram os mais representados, somando 25,53%, seguidos pelos que têm 60 anos ou mais (22,31%), de 35 a 44 anos (19,47%), de 25 a 34 anos (18,67%) e, por fim, pelos mais jovens, de 16 a 24 anos (14,01%).
Quanto ao grau de instrução, 25,96% dos entrevistados possuem ensino médio completo; 20,18% não concluíram o ensino fundamental; 17,44% não concluíram o ensino médio; 12,53% sabem ler e escrever, mas não frequentaram a escola; 8,36% concluíram o ensino superior; 5,88% são analfabetos; 5,76% não concluíram o ensino superior e 3,88% concluíram apenas o ensino fundamental.
Pesquisas de mercado fazem um recorte do momento e as ‘amostras’ revelam, por exemplo, como anda o consumo de rádio. Os números servem, sobretudo, para atrair novos clientes por meio das agências que buscam veículos com maior audiência para garantir “visibilidade” às marcas e investidores que anunciam.
